本届世界杯因强制补水时间，每场比赛额外增加4分20秒电视广告。整届赛事合计多出7小时30分40秒广告时段。
福克斯体育在美转播中，30秒世界杯广告平均费用20万至30万美元。美国队比赛及淘汰赛阶段可达75万美元。仅在美国，补水时间广告收入预计超2.5亿美元。
补水暂停遭全场嘘声，国际足联坚持执行
教练、球员和球迷强烈批评补水暂停打断比赛节奏。几乎每场比赛都能听到观众嘘声。国际足联坚称设置补水时间是为保护球员在北美炎热天气下的健康，且基于公平竞赛考虑，每场比赛必须平等执行，即便在带顶棚和空调的体育场内也不例外。
美国观众习以为常，Telemundo选择“老派”
宾夕法尼亚大学沃顿商学院体育管理讲师罗布·迪吉西表示：“美国人已经习惯了过去40至50年的比赛中插播广告，几乎没有反对的声音。”美国西班牙语广播公司Telemundo则决定不在比赛间隙插播广告，其解说员称：“我们更喜欢老派的做法，我们应该能够看到球员们的行动，我们展示的是球迷、享受比赛的人，而不是足球的商业化导向。”
全球补水广告总收入或达10亿美元
除美国外，墨西哥、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、中国、日本、印度、澳大利亚、中东和撒哈拉以南非洲等地广播公司也广泛使用广告。虽无法像福克斯收取高价，且非所有公司将广告播放至最大时长，但总收入依然可观。迪吉西称：“当你将这种广告模式扩展到全球其他国家时，仅补水时间的广告收入就可能达到10亿美元。”
品牌风险：球迷逆反心理或抵消广告价值
俄勒冈大学市场营销系主任贝蒂娜·康维尔表示：“补水时间的广告是否会引发许多不满，以至于抵消广告的价值？当品牌破坏了预期体验，例如比赛的流畅性时，球迷可能会产生逆反心理。”
国际足联未确认延续，但经济动力推动成为长期举措
国际足联并未直接从广告销售中获利，但额外广告收入使世界杯转播权对转播商更具吸引力，未来谈判中可收取更高费用。体育媒体专家丹尼斯·登宁格表示：“福克斯体育以4.85亿美元的价格获得了本届世界杯的转播权，如果他们仅通过补水时间的广告就能赚取2.5亿美元，那么这笔转播费就非常划算。下次谈转播权时，国际足联可以说他们的产品价值更高了，因为转播商可以在补水时间出售赞助和广告，而且比赛场次增加，他们可以向每个国家的广播公司收取更多费用。一旦有机会赚更多的钱，没有人会希望少赚点。”考虑到2030年摩洛哥、西班牙和葡萄牙世界杯也在炎热夏季举行，补水暂停很可能成为长期举措。