2026美加墨世界杯已于本周四开幕。中国队连续第九次无缘决赛圈。西班牙埃菲社撰文指出，中国虽无球员在场，但其产业与企业以另一种方式占据赛事重要地位。
埃菲社文章标题《中国队在世界杯赛场外参与其中》称，从义乌生产的球衣、旗帜，到海信提供的VAR屏幕，再到联想的人工智能工具，这个亚洲巨头的参与覆盖了制造、技术、赞助与物流全链条。
义乌提前开赛：体育用品出口额同比增长20.3%
世界杯的“第一场”战役在浙江省义乌市打响。据当地海关统计，义乌市2025年体育用品及器材出口额达116.5亿元人民币（16.2亿美元，14.1亿欧元），同比增20.3%；2026年前两个月海外销售额再增38.5%。
专门运往世界杯主办国美国、加拿大和墨西哥的款项增21.3%，达5.5亿元人民币（8100万美元，7000万欧元）。义乌体育用品行业协会估计，与赛事相关的产品在全球市场约占70%份额。
协会会长接受中国新闻网采访时表示：“一些公司选择自主设计、获得官方授权，并生产更高附加值的产品，试图从‘出口产品’转型为‘出口品牌’。”竞争已不再局限于价格。
从赞助到技术：海信VAR屏、联想AI方案落地
中国企业参与角色升级。海信自2017年起成为国际足联主要赞助商之一，为视频助理裁判（VAR）提供显示器。联想于2014年成为国际足联官方技术合作伙伴，提供设备、服务器和人工智能解决方案，用于优化赛事运营与粉丝体验。
商务部数据显示：截至2025年，自有品牌产品出口额占中国对外贸易总额的22.8%，高于五年前的21%。中国企业正加速在高附加值领域——许可、品牌、技术、服务——争夺更大话语权。
三国土著法规差异倒逼定制化生产
本届世界杯覆盖美国、加拿大、墨西哥16个城市，共104场比赛。三国的法规与消费模式各不相同，对中国制造商提出新挑战。义乌体育用品协会指出，经营模式已从大批量同质化订单转向小批量、高度定制化的批次，需按地区满足当地法规与双语设计偏好。
出口商依靠宁波舟山港的快速航线，在15至18天内将货物运抵北美西海岸，几乎实时调整库存以应对碎片化需求。
自2002年唯一一次参赛后，中国男足仍未重返世界杯。但埃菲社总结：他们的工厂、品牌和科技公司已在围绕这项体育盛事的商业活动中占据越来越重要的地位。